直播带货仿冒频出谁承担责任？
本报讯记者 袁璐
一款宣称Supreme x GUZI联名的耳挂风机，将著名主播薇娅推上去了社会舆论浪尖。这个以198元价钱出售的风机，近日被时尚达人公布提出质疑是仿冒联名商品，并非美国潮牌。接着，薇娅及古姿对这款风机作出了“返款不退换货”的解决，但仍未就这事认可售假及公布道歉。
这并不是薇娅第一次深陷售假事件。新闻记者注意到，近段时间，仿货、假货不断亮相著名主播直播间，良莠不齐的直播带货显而易见还必须更严格的管理制度来管束。
薇娅被提出质疑出售仿冒联名商品
“万物皆可Supreme。”这一句时尚界的吐槽想不到真成了隐喻。近日，备受大家信赖的“浅池”主播薇娅在直播间出售一款Supreme x GUZI联名挂脖中小型风机。薇娅那天晚上在直播间详细介绍，它是潮流品牌Supreme初次与国货品牌古姿联名协作商品，市场价仅为198元，并数次注重该商品是英国联名，非香港代理。次日，时尚达人Abestyle公布提出质疑这款商品是仿冒联名。“GUZI是个很不知名的中国小品牌，且原版Supreme也从没和一切国内品牌做了联名，更不容易以198(元)卖。”
薇娅意识到自身精英团队的选款出错后，快速删除了直播回看。应对提出质疑，薇娅直播间回复称，“它是天猫全球购官方网小二强烈推荐帮我的。它并不是我理想化中的Supreme，希望店家可以对全部买的人开展全额的返款，不退换货。”
据小葫芦互联网大数据表明，在薇娅的该场主播间，这款“Supreme联名小电扇”卖出了2.19千件，依照198元每一件的价钱，销售总额达到433.62万元。
假货不断亮相直播间
2020年1月，西班牙轻奢品牌ASH曾出文申明，多位顾客和消費方式举报“薇娅viya高级定制休闲女鞋”淘宝网店假冒制做ASH知名品牌集团旗下多种商品，并在“薇娅viya直播间”市场销售。对于这事，ASH已授权委托发布刑事辩护律师催促相关企业和本人马上终止违纪行为，取回、消毁早已投放市场的剽窃仿冒商品。
同一年3月，原创品牌知名品牌squarecircle也在微博上控告薇娅直播间中市场销售的一款针织外套毛衣的款式、设计方案彻底类似squarecircle 2019年12月在淘宝官方店面发布出售的商品，仅仅用了质量较弱的棉纱更换，实则“仿冒品”。
老罗、李诞等知名人士主播也曾被提出质疑过卖假货、仿冒商品。去年年底，有顾客提出质疑“认识一下”直播间出售的“皮尔卡丹”知名品牌羊绒衫是仿货。上年12月，老罗根据微信公众平台发布消息称，其11月28日市场销售的“皮尔卡丹”知名品牌羊绒衫，一部分复检后评定为非羊毛绒产品，对于此事，老罗有关企业服务承诺对“全部选购该商品的顾客，委托开展三倍赔偿。”
仿货、假货为什么不断亮相著名主播的直播间？“直播间售假无非二种缘故，一是主播精英团队在利益引诱下知法犯法‘知假售假’，二是主播精英团队在商标授权和管理制度上存有系统漏洞，或者审批能力不足造成 协作售假难题发生。”大成律师公司上海市公司办公室合作伙伴李伟华表明。新闻记者注意到，老罗先前曾坦率地声明，“认识一下”仅仅一个200多的人的中小型电子商务服务项目组织，审批工作能力无法超过大中型电子商务平台，害怕服务承诺保证100%保真。
某小视频KOL平台交易高级副总裁李倪对新闻记者表明，直播间售假状况往往经常发生，最关键的难题取决于直播间精英团队对商品和供应链管理的操纵幅度不足强。“但这并不可以变成主播逃避责任的原因，售假不管用心或是不经意，仿货便是仿货。”
卖货主播应担负审批义务
在直播带货中，怎样定义卖货主播的义务？“害怕服务承诺保证100%保真”能不能变成主播免除责任的“背黑锅”？
网络技术研究所特邀研究者赵攻占对新闻记者表明，产品品质货不对板，主播在直播间售卖“三无”商品、假冒伪劣产品商品等，均牵涉到合同纠纷，消费欺诈等难题。“主播做为广告代言人应当应用过所品牌代言的商品，做为广告宣传上传者应当核查广告宣传內容的真伪与合理合法，不然要对于此事担负法律责任。”
新闻记者注意到，上年最高法院公布了一则北京市智慧法院的判例。顾客王某某出自于对主播许某某某的信赖，根据直播间选购了其私底下市场销售的手机上，取货以后发觉是山寨机，沟通交流未果后将许某某某以及所属的网络直播平台告到法院，民事判决主播担负承担责任。业界也是有权威专家明确提出了“大牌明星网络营销推广视作参加者”来防止法律依据大权旁落的提议。
5月25日，《网络直播营销管理办法(试行)》宣布实施，它是中国第一个有关互联网视频营销主题活动的自我约束标准，对直播间个人行为划分了8条红杠，突显直播间五个关键阶段管理方法，对网络营销推广主题活动有关广告宣传合规管理、网络营销推广场地、互动交流内容管理系统、商品服务提供商信息内容核实、消费者权利维护义务、互联网虚拟人物应用明确提出明确规定。这代表着，主播“卖东西冲前面，出事了躲最终”的乱相有希望获得进一步处理。
