一年两融资 高跟鞋子新星“7or9”求突出重围
知名休闲女鞋公司日渐没落的状况下，新星怎样依靠本身优点得到长期发展趋势，变成“7or9”得到融资后急需解决的难题。5月26日，高跟鞋子品牌“7or9”进行数千万元A轮融资，它是该品牌在一年内进行的第二轮融资。专业人士表明，获益精确定位、线上营销方式的多维发展趋势，“7or9”得到资产亲睐，但限于本身品牌知名度、方式合理布局的不够，“7or9”要想迈向更高的销售市场还存有一定挑戰。
一年二轮融资
依据天眼查信息，“7or9”这轮融资由尚峰资产领投、众晖资产不断期权激励，千帆皓月出任独家代理税务顾问。
材料表明，“7or9”品牌开创于2016年，于2018年12月宣布经营。市场定位一二线城市的25-三十五岁职场女性，现阶段现有60个SPU，以799 元为关键价钱带，599元为新手入门价钱。
先前“7or9”早已进行二轮融资。2019年9月“7or9”品牌进行由坚果资本独家代理项目投资的数百万元天使轮融资。2020年7月再度进行由众晖资产独家代理项目投资的Pre-A轮融资，融资额度未公布。
在不上三年時间内依次完成了三轮融资，“7or9”在金融市场颇受欢迎。发展战略权威专家、上海市九德定位咨询企业创办人徐雄俊剖析称，“7or9”精准定位精确，与此同时与中华传统鞋企不一样，发家于线上方式，发展趋势营销方式合适当今顾客以线上为主导的消費方式，因此 在金融市场被看中。
从“7or9”的营销方法看来，颇有当今网络红人品牌的玩法。据了解，“7or9”品牌90%之上的营业收入皆来自线上，发展之初借助200好几个微信聊天群(200-300人)的私域流量及其电子商务平台的营销推广踏入大家视线。期内，凭着小红书app、抖音短视频等平台的推广，积累粉絲。
数据信息表明，“7or9”小红书app “ 征募高跟鞋子体验官 ”手记已获 4 万余关注点赞，抖音平台曝光量整体贴近 10 亿个。目前为止，“7or9”品牌线上有着30好几个营销渠道。对于线下方式，为提高线下曝光率，“7or9”在北上广深一线城市设立快闪店的线下活动并与好几家买手店开展协作。
“7or9”品牌线上多层次的营销推广与其说创办人的电子商务、通信网络情况紧密联系。据了解，“7or9”品牌创办人邓娟曾在第一批国内移动通信品牌“光波导入的”企业出任产品总监。创始人王欢曾为电子商务生日蛋糕品牌“美时每客” 创办人，并曾在微软公司工作中四年；而另一位创始人小小莎为微远大V，有超2七十万的粉絲量。
就本次融资有关难题，中国经营报新闻记者拨通“7or9”开展访谈，但截止发表文章电話仍未接入。
方式合理布局成重要
与“7or9”持续得到融资产生迥然不同的是传统式休闲女鞋公司的慢慢凋零。例如百丽国际发展趋势十年挑选暂停上市、富贵鸟破产、达芙妮亏损后撤出内地线下零售端及其星期六迫不得已转型发展互联网技术业务流程等。
徐雄俊表明，传统式鞋企往往消沉，大量来源于线下规模性扩大无法转型发展而致。在消费市场发生改变之时，传统式鞋企由于沉余的线下店面难以迅速转型发展新零售模式，在成本费增长的与此同时产品同质化比较严重、品牌脆化难以融入顾客持续转变的要求，最后无可奈何只有迈向没落。
据了解，百丽国际在十年的发展趋势中搞出了“但凡女性经过的地区，都需要有百丽”的宣传口号规模性扩大，顶峰阶段线下直销店达2万家，最后在2017年以暂停上市收尾。一样，有着6000好几家店面的达芙妮不堪成本增加、库存量高、销售业绩亏本，转型发展不成功最后黯然离场。
尽管新星在渠道分销方面拥有与知名鞋企彻底不一样的玩法，但也并不代表着能一帆风顺。
问世于社交媒体时期的轻奢主义休闲女鞋品牌73Hours，关键精准定位25-28岁的上班族女士，发展趋势之初一样依靠线上为主导线下輔助的发展模式，得到金融市场亲睐，但最后或是以被回收为结果。
Laber three做为近些年兴起的原創休闲女鞋品牌，一样精准定位以“90、零零后”为主导的年青女士消費人群，创立仅十个月便得到了磅礴资产和华映资本数千万元的天使轮项目投资。一时关注度之后，现阶段其官方网站表明已变化为室内设计师品牌买手店，其淘宝网店商品销售量不够百位数。
徐雄俊表明，针对在金融市场拥有非常好工资待遇的“7or9”而言，要想差别于以上品牌，遭遇着许多的挑戰。“7or9”就现阶段的发展趋势来讲，品牌知名度、方式合理布局层面依然存有非常大的不够。
“除此之外，‘7or9’精准定位25-三十五岁年青消費人群，但伴随着健身运动、街头风的盛行，高跟鞋子在年青人群中难寻足迹，在新产品开发、设计方案层面怎样把握住年青消費人群的要求，对‘7or9’是一个很大的挑戰。”徐雄俊进一步剖析称。
据了解，针对积放融资额度，“7or9”表明将关键运用于新产品开发、精英团队扩大和供应链管理升級等层面。在商品材料层面，“7or9”把休闲鞋的材料融进平底鞋里，以提高其舒适感。而在设计产品层面，“7or9”根据持续迭代更新商品，借助前扣、饰带、鞋靴、脚裸链、尾夹等饰品的不一样来完成鞋样式的转变。
新闻记者 钱瑜 张君花
