2020潮兀社IP衍生品设计大赛开启IP衍生品营销2.0时代

2020年6月24日09:45:49资讯评论448
摘要

当IP产业逐步成为潜力巨大的新兴经济类别,由此衍生出的文创IP衍生品也呈现井喷之势。尤其当600多岁的故宫博物馆,在各类眼花缭乱的“出圈”设计中一去不回头之后,越来越多传统文化IP都按捺不住一颗想“红”的心。众多品牌开始投入到文创IP衍生品的设计开发和IP授权的跨界联名营销中。近几年,全国各地近八成的文化博览机构或景区、城市等等都设计并开发出了专属的IP及相关衍生品,IP跨界联名也同时频频掀起热潮:优衣库×KAWS联名T恤,遭到全民疯抢;李宁
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2020潮兀社IP衍生品设计大赛开启IP衍生品营销2.0时代

  当IP产业逐步成为潜力巨大的新兴经济类别,由此衍生出的文创IP衍生品也呈现井喷之势。尤其当600多岁的故宫博物馆,在各类眼花缭乱的“出圈”设计中一去不回头之后,越来越多传统文化IP都按捺不住一颗想“红”的心。众多品牌开始投入到文创IP衍生品的设计开发和IP授权的跨界联名营销中。近几年,全国各地近八成的文化博览机构或景区、城市等等都设计并开发出了专属的IP及相关衍生品,IP跨界联名也同时频频掀起热潮:优衣库×KAWS联名T恤,遭到全民疯抢;李宁
x 人民日报新媒体,打造国潮爆款 ;奥利奥 × 故宫的国潮年味礼盒,赚足了海内外品牌方的眼球......

  一. 潮兀社IP衍生品设计大赛 X 中绿集团,跨界设计山海经端午龙粽

2020潮兀社IP衍生品设计大赛开启IP衍生品营销2.0时代

  有着悠久历史的著作《山海经》,也在IP衍生品跨界设计的道路上迈出了坚实的一步。2020年端午前夕,潮兀社IP衍生品设计大赛携手中绿集团,联名出品限定款山海经端午龙粽礼袋。作为该产品核心IP形象出现的,是一只出自《山海经》传说能为大旱之地带来甘霖的瑞兽---应龙。据《山海经·大荒东经》中记载:“应龙处南极,杀蚩尤夸父,不得复上。故下数旱,旱而为应龙之状,乃得大雨”。

2020潮兀社IP衍生品设计大赛开启IP衍生品营销2.0时代
2020潮兀社IP衍生品设计大赛开启IP衍生品营销2.0时代

  此款龙粽礼袋,不仅满足了消费者的口腹之欲,亦在礼袋的整体造型及设计上融入了上古神兽应龙所赋予的美好寓意,《山海经》浓厚的文化底蕴亦借由传统佳节和传统美食呈现在了广大消费者的面前。大赛在传承与发扬中国传统文化的同时,也彰显着文化自信,带动国人对大赛及相关衍生品项目的关注热潮。不得不说,这是一场跨界设计衍生品项目变现的成功案例!

  现如今,不仅品牌企业在IP授权联名上掀起了阵阵热潮,政府和媒体也开始侧重于对IP文化领域的挖掘,期望通过IP设计、改编衍生等等新鲜玩法提升城市形象,促进产业升级。各大城市间一场场各具特色的IP授权展、IP设计大赛、授权签约等活动,都在传递着一个明显信号和趋势——那就是政府扶持文创IP及其衍生开发的重心不断加大。

  而在这样的大趋势下,IP策划、设计的专业性与供应链能力,将成为关键因素。如若只是将IP形象“卖”出去,或简单的将IP形象“贴”在商品上制作成文创衍生产品----这类粗放型的IP授权及衍生品营销1.0时代即将结束。取而代之的将是有能力挖掘IP价值,提升IP衍生品开发及设计能力、具备IP衍生品孵化及变现实力的营销2.0时代!

  二. 潮兀社大赛开启IP衍生品营销2.0时代

2020潮兀社IP衍生品设计大赛开启IP衍生品营销2.0时代

  为顺应潮流,引领IP衍生品营销新时代,潮兀社在今年推出全新版IP衍生品设计大赛。大赛是由厦门国际动漫节组织委员会的重点支持,中版集团数字传媒有限公司和中华书局有限公司联合主办、中版信达(厦门)文化传媒有限公司及厦门信息集团创新软件园管理有限公司联合承办,福建省工艺美术协会、厦门市工业设计协会共同协办,旨在打造响应国家“全面复兴传统文化”政策,适应文化创意产业发展变化的创新型大赛,至今已成功举办两届。

  赛事致力于探索、挖掘山海经的传统文化魅力,积极推进传统文化与非物质文化遗产、工艺美术、潮流艺术的交融,促进中华传统文化的发展与传承,催化传统文化产业大众化、市场化进程,助力传统文化的产业升级。

  通过对山海经中瑞兽形象的创意产品设计及开发,不仅能让广大群众了解山海经所承载的传统文化和文化延续的精神内涵,同时也引领传统文化在新时代的背景下绽放异彩,焕发崭新生命力。2020潮兀社IP衍生品赛事通过特邀设计、联动高校、优秀产品孵化、以及传统文化(山海经)主题展陈等配套活动项目,联动IP衍生品产业链上下游,打造衍生品设计赛事专业化运作。

  国内知名文创众筹平台--摩点作为本届赛事的战略合作众筹平台,届时将会对赛事中的优秀作品进行产品孵化。不仅如此,咪咕动漫作为本届赛事的战略合作伙伴也将共同参与营销宣传,共同带动IP授权及衍生品产业升级,真正实现IP衍生品变现的价值最大化。

  三. 大赛征集令

2020潮兀社IP衍生品设计大赛开启IP衍生品营销2.0时代

  2020潮兀社IP衍生品设计大赛已于5月25日正式启动~赛事面向广大设计师征集作品,征集期将一直持续到7月17日。本届大赛不仅有多个奖项&丰满的奖金奖品,还有量身定制的多种活动、IP衍生品孵化机制以及合作项目变现扶持。

  如果你也和我们一样,愿以己之力融合创新设计,弘扬中华民族传统文化。

  那你就是我们一直寻找的山海吉品Zao物师!!!

  还等什么,快来报名吖~

  1. 参赛方式

  (1)登陆官网

  http://www.pophit.cn/?channel_id=11

  (2)注册账号

  (3)按照参赛规则提交参赛作品

  2. 赛事日程

  征 集 期 2020年05月25日- 2020年07月17日

  初 评 期 2020年07月20日- 2020年07月24日

  入围公布 2020年07月27日- 2020年07月31日

  复 赛 期 2020年08月01日- 2020年08月30日

  获奖公布 2020年09月公布名单

  3. 参赛品类

  (1) 手办类:雕像、手办、盲盒等。

  (2) 家居日用类:文具、餐具、灯具、床上用品、洗护用品等。

  (3) 3C数码类:手机壳、充电宝、蓝牙耳机套、数据线等。

  (4) 服饰箱包类:服饰、箱包等。

  (5) 工艺品类:木雕、石雕(玉石雕、寿山石雕等)、陶瓷、漆艺等。

  4. 大赛联系方式

  大 赛 官 网:http://www.pophit.cn/?channel_id=11

  Q Q 群: 634190240

  联 系 邮 箱:acg@cnpubg.com

2020潮兀社IP衍生品设计大赛开启IP衍生品营销2.0时代

  赛事微信:潮兀社IP衍生品设计大赛

2020潮兀社IP衍生品设计大赛开启IP衍生品营销2.0时代

  赛事微博:@潮兀社IP衍生品设计大赛

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